众合资本市场竞争的尽头，是价值战——欧派一场发布会和一个行业的拐点

　　市场竞争的终点，是价值战。

　　7月10日，欧派于广州举办「品质新进阶・欧派 0 醛（添加）家」发布会，以“环保打底、品质立标、普惠破圈”三重硬核举措精准回应时代需求，为家居行业高质量发展交出全新答卷。

　　6月初发布的新国标刚把门槛拉高，欧派直接全空间执行ENF级标准，联合万华化学落地0醛（添加）战略；很多过去只属于高端定制的精工工艺和高阶五金，被纳入基础标配；连499元/㎡的欧派旗下普惠品牌菲思卡尔，都同等升级0醛（添加）环保技术。环保、工艺、普惠，三个动作同步落地。

　　当行业普遍仍在以营销噱头拼流量时，欧派选择了一条截然相反的路——将深耕国民品质家居的初心付诸行动，在不增加消费者负担的前提下，大幅拉升产品力，在打造“高品质全民普惠家居”的同时，更是把行业竞争拉向“价值比拼”的赛场。

　　但欧派，为什么？又凭什么？

　　存量时代，价值才是未来

　　先看一组数据。

　　我国城镇住宅房龄超20年的住宅占比已达35%，中国建筑装饰协会预测，2026年存量房翻新市场规模将从去年的2.3万亿元突破至2.5万亿元。奥维云网数据显示，2025年存量房装修套数占比已攀升至52.3%，首次超越新房。中指研究院数据进一步表明，2025年全国存量房翻新占比已超60%，2026年预计提升至65%以上。

　　毫无疑问，行业增长引擎已然完成切换——从“新房交付×渠道扩张”的增量逻辑，切换到了“存量翻新×价值升级”的存量逻辑。

　　但行业的供给端显然还没跟上。消费者想要的早已不是“最便宜”，而是“最值”——同样的预算，更好的环保、工艺、设计和省心体验。但当前行业乱象依旧突出：各类环保宣传虚实难辨、高端定制门槛高、溢价严重、售后缺位……与消费者真正渴望的“确定性”——环保达标、品质可靠、售后有保障——之间，横亘着一道越来越宽的鸿沟。

　　值得庆幸的是，在看似无休止的战争中，行业的共识也在逐步形成——“价值竞争”才是行业的未来，但怎么打？没有人给出系统答案。

　　欧派710发布会的意义正在于此：它不是在做产品发布，而是在发布一套价值竞争的实践框架——告诉行业，拼价值，才能赢得市场。

　　欧派的逻辑：从“价格”到“价值”的三级跳

　　欧派的回应不是零散的产品升级，而是一条在逻辑上层层递进的闭环链条——环保打底、品质立标、普惠破圈。三个环节环环相扣，核心目的只有一个：在同一价格带内，让产品价值最大化，让“高品质”成为“国民家居”的底座。

　　环保打底——全维度突破行业局限，构筑全场景ENF级健康家居体系。

　　环保是家居消费的底线。但问题在于，当前行业环保理念虽持续普及，市场宣传却参差不齐，各类概念层出不穷，部分产品标准单一，难以适配真实居家场景的长期使用需求——单品达标、全屋叠加超标的现象并不少见。家居健康，从来不是某一项指标的达标，而是一套系统化、全维度的品质保障。

　　而欧派的破局路径，从三个维度同步展开。

　　标准升维。欧派携手万华化学深化技术协同，将行业高阶ENF级环保标准，全面覆盖全屋空间与全品类定制产品，补齐局部环保的适配短板，实现全屋统一高标准环保。

　　基材革新。市面上常见的“低醛”板材，大多走“末端抑制”的控醛工艺，通过生产端优化压低甲醛释放量以满足检测标准。但受居家高温、潮湿环境及板材老化、封边磨损等因素影响，释放量往往出现波动，难以实现长期稳定。欧派选择的是“源头0醛（添加）”技术路径——搭载万华化学MDI 0醛（添加）技术，从分子结构层面规避甲醛原料，固化反应仅释放二氧化碳，全程不添加、不产生甲醛，不受环境变化与使用年限影响，从根源保障长效稳定的健康防护。

　　功能叠加。在全屋ENF级标准与源头0醛（添加）基材之上，欧派依托自研技术叠加净醛抗菌双重防护——板材可主动吸附分解室内游离甲醛、TVOC等有害气体，同时抑制细菌霉菌滋生，让环保从“被动达标”走向“主动净化”。

　　基于这一全维度环保体系，欧派将理念贯通设计、制造、物流、安装、服务全链路，覆盖定制及软硬装等泛家居全品类产品，以产业链系统化优势，将单一产品环保升级为全屋、全场景、全生命周期的健康人居保障。

　　ENF级是结果门槛，0醛（添加）是过程保障——当多数企业仍在拼命证明自己“达标”时，欧派已将标准线变成了产品力的最低起点——而两者间的差距，是一个行业的代际鸿沟。

　　品质立标——10大全案轻高定系统，让6臻标准照进现实

　　今年3月，欧派发布《欧派大家居6臻标准白皮书》，从臻环保、臻品质、臻高颜、臻施工、臻服务、臻智慧六大维度，搭建起覆盖全品类、全流程的一体化大家居标准体系。

　　4个月后，710发布会宣告6臻正式进入全面落地阶段。承载落地的是10大全案轻高定系统：全案臻奢Ultimat美学系统、轻高定木作系统、全案定装一体衔接系统、全场景健康家居系统、全维高标精工系统、全屋防潮安居防护系统、精工高质五金系统、智慧全案智控设计系统、全场景生活化宜居系统、至诚透明服务系统。

　　十个系统，从颜值美学到精工工艺，从环保基材到防潮防护，从智能设计到透明服务，几乎覆盖了消费者在装修中可能遇到的每一个痛点环节。它们瞄准的不是某一个单点问题，而是全链条上的体验断层。传统家装最大的痛点是什么？不是某一个环节做不好，而是各个环节之间的缝隙太大——设计好看但落地粗糙，柜体精美但收口敷衍，五金高级但安装马虎。欧派这十个系统，本质上是在用系统化的方式逐一填补这些缝隙。

　　普惠破圈——“升级不升价”，让高品质不再等于高门槛。

　　这是整条逻辑链上最关键的一环。

　　欧派给自己定了一条铁律：升级不升价——具体体现在两个清晰的层面。

　　第一层：高定工艺普惠下放。原本只属于高端定制的海蒂诗一字隐形门铰、无孔隐藏连接件、空间一体化静音结构等精工细节及高阶五金配置，在这次发布会上，全部免费升级到基础标配。普通家庭不需要为“高端标签”支付额外溢价，就能拥有过去只有高端系列才有的精密收口、静音开合与极简美学。

　　第二层：普惠品牌同步标准升级。在刚需市场，变化同样在发生。欧派旗下499元/㎡的普惠品牌菲思卡尔，同等执行ENF级环保标准和0醛（添加）技术，橱衣同价、不限面积、零隐形增项。即便是入门级产品线，也用上了最高环保标准，全系共享欧派原厂生产体系与全国售后保障。“升级不升价”不是一句口号，而是一条硬指标，让不同预算、不同需求的家庭，都能轻松拥有从源头0醛（添加）、安心无忧的品质家装。